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大型企業忽視網絡營銷

  長期以來,網絡營銷通常被認為中小企業更為適用,常用的網絡營銷方法如搜索引擎營銷、供求信息發佈、網上商店等通常被認為只適用於中小型企業,因而甚至有觀點認為大型企業根本不需要網絡營銷。其實這種觀點是不正確的,產生這種觀點的原因就在於將網絡營銷僅僅理解為網站推廣,而大型企業由於擁有雄厚的財力和豐富的營銷資源,可以通過新聞發佈、廣告、展覽會、產品及其包裝物等多重渠道達到網站宣傳的目的,用户也可以通過企業“品牌+.com”的方式來推測企業網址,或者通過企業的網絡實名直接訪問網站,因此通常不需要進行專門的推廣就會有很多用户訪問。
       

網站訪問量不容樂觀

  然而實際情況是,即使在網站訪問量方面,多數大型企業也並不理想。雖然許多大型企業早在1999年前後都已經建立了自己的企業網站並做到經常更新,經過了幾年時間的運營,但訪問量仍然小得不可思議,許多企業網站每天訪問量甚至只有寥寥數人,比一些個人主頁都要遜色不少,浪費了資源卻發揮不了任何作用。部分大型企業在網絡營銷的其他方面同樣存在很多問題,例如,由於對企業網站在網絡營銷中的價值沒有足夠的認識,在網站功能方面往往有很大缺陷,在企業網站內容和服務方面也有許多不專業的表現。
 

高端網站更需要網絡營銷

  可見,大型企業不是不需要網絡營銷,而是迫切需要網絡營銷,不僅需要網站推廣,還需要更高層次的網絡營銷策略,如網絡品牌、顧客關係和顧客服務、網上市場調研、銷售促進、網上銷售等,尤其以顧客關係為核心的網絡營銷策略,已經成為互聯網環境下企業增強競爭優勢的重要手段之一,如果應用得當,網絡營銷對企業經營的價值將是非常巨大的。這方面大型網絡公司已經有很多成功的應用,而多數大型傳統企業相對要落後得多。因此,認真研究大型企業的網絡營銷狀況和網絡營銷策略是很有必要的。
 

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原文地址://www.llzh.com.cn/news-419.html

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